Por Larissa Moura / AEcoar
Imprimir folhetos, distribuir santinhos e pichar o número dos candidatos nos muros da cidade, são ações que ficaram ultrapassadas, embora ainda funcionem. Com a profissionalização das campanhas eleitorais o marketing se tornou uma ferramenta indispensável para o planejamento e execução de uma empreitada política de sucesso. Seja para ressaltar o trabalho que está sendo feito com relação à administração de quem já foi eleito, seja nas propostas visando o período eleitoral, para quem augura um mandato no executivo ou no legislativo.
Política moderna se faz com planejamento e marketing na busca por explorar todas as potencialidades de um candidato. Diferentemente do que se fazia até os anos 1960, quando as campanhas eram tratadas de forma empírica, explorando apenas o carisma do candidato. Naquele tempo as campanhas políticas eram baseadas na massificação das informações, fixação de marcas, músicas e imagens. Hoje, com pesquisas quantitativas e qualitativas, são feitas várias reuniões para a criação de núcleos de comunicação e planejamento. Construção de imagem, divulgação midiática, é um trabalho multisetorial que engloba várias frentes com o mesmo objetivo.
Uma das maiores campanhas feitas pela agencia Ecoar foi a do produtor rural Blairo Maggi, em Mato Grosso, que conseguiu derrotar Dante de Oliveira, uma grande potência política daquele estado, já no primeiro turno. “Mesmo sendo o principal produtor de soja do país, Blairo era conhecido apenas por 6% da população do estado no início da campanha. Mas, com um bom trabalho de marketing conseguiu obter a vitória em 2002 e ainda ser reeleito como governador em 2006, com a terceira maior votação do país” informou Dácio Azevedo, publicitário.
Antecedência
Diante dessa realidade os políticos procuram os marqueteiros e as agências de propaganda assim que cogitam sua candidatura. Partem com antecedência para um trabalho de preparação e de encontros com lideranças, enquanto os profissionais que cuidam de sua imagem preparam o sonho, as fotos e os planos que ele tentará transformar em verdade durante o processo eleitoral.
Nas ultimas eleições, a campanha do senador Garibaldi Alves Filho conseguiu derrubar fortes adversários e ainda bater um recorde de votos no RN. “A campanha de Garibaldi era muito frágil devido à disputa com duas grandes potencias da política do estado - senador José Agripino e a ex-governadora Vilma de Faria. Ganhou repercussão e culminou numa campanha histórica, fazendo do senador o primeiro candidato do estado a ser eleito com mais de 1 milhão de votos.” Disse João Maria Medeiros, publicitário especialista em marketing político.
As redes sociais tem grande peso no desenvolvimento dessas campanhas. O chamado marketing viral proporciona uma divulgação rápida para um grande número de pessoas, algo essencial numa campanha eleitoreira. “Um candidato que não considera o marketing político possui uma campanha mais cara e com mais problemas. Hoje, nenhum candidato pode desconsiderar o uso de meios como a televisão o rádio e internet”, concluiu João Maria Medeiros.
QUATRO
No Rio Grande dos Sonhos a governadora Rosalba Ciarlini quer mais quatro aeroportos, sendo que um está em construção, outro não tem iluminação (Mossoró) e o de São Gonçalo somente fica pronto, pelas promessas, em 2013.
ELE ACHA
O presidente da Infraero, Gustavo do Vale, acredita que os aeroportos de Parnamirim e São Gonçalo estarão funcionando em 2014 com todo potencial.
DÉFICIT EM QUEDA
Em agosto deste ano, a necessidade de financiamento do Regime Geral da Previdência Social (RGPS), considerando-se as áreas urbanas e rurais, foi de R$ 3,9 bilhões. Esse resultado representa uma queda de 32,5% em relação ao mesmo mês do ano passado. Em relação ao mês passado, houve crescimento de 3,1%, e se comparado a agosto de 2010, o valor é 9,9% maior.
ACORDO
Os médicos lotados no estado do Rio Grande do Norte retiraram ontem, em assembleia, indicativo de greve a ser definido no próximo dia 4 de outubro. O indicativo foi motivado pelo posicionamento do governo, que depois de um acordo celebrado com a categoria não irá mais transformar o reajuste dos médicos em seu novo piso salarial. Dessa forma o governo reduz os ganhos positivos para os médicos com a implantação do PCCV e deixa de fora médicos que não possuem gratificação alguma e os aposentados. Assim, os médicos reivindicam a real transformação dessa incorporação em um novo piso da categoria e que o direito de recebê-lo se estenda a todos os médicos.
IMPRATICÁVEL
As entidades representativas da Polícia Militar, dentre elas a Associação dos Cabos e Soldados, participaram de mais uma reunião com na Consultoria do Estado, ontem, para tratar da proposta de subsídio para a categoria. O governo do estado apresentou uma proposta impraticável que diminui o valor do salário do soldado de R$ 3.447 para R$ 2.700, o que foge do índice de 20% do salário do coronel para soldado. A proposta apenas manteve o valor de R$ 17 mil para o coronel. Além da distorção nos valores o governo propôs que esse aumento seja parcelado até 2015.
PARCERIA
O presidente da Assembleia Legislativa, deputado Ricardo Motta (PMN), recebeu na manhã desta quarta (28), o presidente do Conselho Nacional do SESI Jair Meneguelli. Ele veio propor uma parceria com a Assembleia Legislativa para dois programas sociais liderados pela instituição: o Carinho de Verdade e o ViraVida.
ENTROSAMENTO
Médicos e jornalistas começam amanhã (29) uma jornada de palestras e mesas-redondas, no Sindicato dos Médicos do RN, sobre o entrosamento das duas profissões para a eficácia na comunicação ao tratar o tema saúde. A abertura do evento acontece às 09h, com as falas do Presidente do Sinmed, Geraldo Ferreira, e do Secretário de Comunicação da Federação Nacional dos Médicos, Waldir Cardoso. Em seguida, o secretário da Fenam apresenta a palestra “Como trabalhar a Comunicação Sindical para os Associados e para a Mídia”.
TEJE PRESO
A ação rápida e eficiente da guarda da Penitenciária Estadual de Alcaçuz impediu a fuga de 120 presos. Por volta das 13h desta quarta-feira (28), detentos do pavilhão 04 tentavam escapar por uma nova abertura de um túnel que havia sido fechado na semana passada, quando foram surpreendidos e tiveram que retornar às celas. Seis deles conseguiram escapar, mas estão sendo procurados pela Policia Militar.
500 NOVOS POLICIAIS MILITARES
O Governo do Estado realizará concurso público e curso de formação de policiais em 2012. A afirmação foi feita pelo secretário de Estado da Defesa e Segurança Social, Aldair da Rocha, durante programação relacionada à instalação do Governo em Mossoró, na tarde desta quarta-feira (28)
CONFIANTE
O América-RN segue treinando firme para a partida do próximo sábado contra o CRB-AL, no estádio Nazarenão, em Goianinha. Sem marcar na última partida (derrota para o Paysandu por 1 a 0), o Mecão tenta reencontrar o caminho do gol.
TRABALHO DECENTE
Debater as políticas públicas para o trabalho, emprego e proteção social foi o tema do 1º Seminário Regional de Emprego e Trabalho Decente que a Secretaria de Estado do Trabalho, da Habitação e Assistência Social (Sethas) promoveu nesta terça-feira (27) na cidade de Caicó, na região Seridó do Estado. O debate foi no auditório do IFRN e foi aberto pelo secretário da Sethas, Luiz Eduardo Carneiro.
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